来源:雪球App,作者: 阿贝赛马,(https://xueqiu.com/2317882558/327155583)
从市场区域来看,小米的境外业务指的是中国大陆以外的业务,印度和欧洲是主要市场。
根据小米官方资料,小米公司将自己的业务划分为手机X AIoT和智能电动汽车等创新业务两大板块,其中,手机X AIoT板块主要包括智能手机(收入占比57%)、IoT与生活消费产品(收入占比29%)、互联网服务(收入占比10%)这三部分。
(图源:自制)
目前,小米境外业务涉及到的主要是手机X AIoT板块,智能电动汽车业务出海正处于前期筹备之中。
从财报数据来看,小米境外业务已经取得卓越的成绩,境外业务已经成为小米公司整体业务的重要构成部分。2019年到2024年上半年,小米境外收入占总收入的比例都保持在44%-50%之间,境外收入已经撑起了小米公司业务收入的半壁江山。
(图源:根据财报整理)
从境外业务收入增速来看,小米境外业务收入已经从快速增长转为收缩,稳住境外市场份额已经成为小米关注的重要事项。
具体来看,2019-2021年这三年间,小米境外收入同比增速保持在30%-33%这一较高水平的区间;然而,2022-2023年,小米境外收入开始出现负增长,境外业务开始承压。
(图源:根据财报整理)
2024年上半年以及2024年第三季度,小米财报都没有发布境外业务收入的增速数据,大概率也是因为数据不好看,所以直接不发布相关的数据了。
尽管境外业务收入增长动力已经疲弱,但根据2024年第三季度财报,小米智能手机出货量市场份额在全球52个市场处于前三的位置,说明小米智能手机在全球主要市场仍然拥有较强的市场地位。(出货量与销量不是一回事,但出货量也在一定程度上反映了品牌的市场地位)
(图源:截取自小米2024年三季报)
据小米微信官方账号,3月2日,小米在西班牙巴塞罗那举办了小米15系列全球发布会,小米集团合伙人、集团总裁卢伟冰透露,小米将会在境外正式推出大型家用电器,并且会在未来几年内将小米汽车销往全球市场。
看起来,小米会持续下注布局境外业务。
在国际关系动荡、贸易战、行业竞争加剧等因素影响下,小米的境外业务还会面临许多挑战,但小米在境外主要市场已经建立了较好的用户基础,积累了一定的产业生态资源,借助“产品+品牌+运营模式”的综合优势,小米境外业务或许可以拨云见日,实现新的突破。
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